SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫，中文的直接翻譯是搜尋引擎最佳化，也就是希望藉由一些Google 公布的規則和指南，讓你的網站或是文章可以被 Google 排到前面一點的頁面，最好是第一頁的第一個搜索結果，這樣可以大大增加讀者的點擊量，讓更多人看到你的成果。
每個寫文章的人都希望自己的文字被看見，我也不例外；寫了一年多的 blog 之後，我開始關注 SEO 並且瀏覽了許多專家的網站，採用一些 wordpress 的外掛，也借了一些書來研讀 (書的內容比較舊一些，網站的訊息比較即時)，這篇文章就是我花了一個多月的簡單紀錄。
內容為王 – 提供有價值的文章
在做了許多研究之後，如果要用一句話總結，那就是：
💡 要想提高搜索引擎的排名，
最好的方法就是寫出對讀者真正有價值的文章
如果你使用了很多技巧，真的讓 Google 把你的文章推到第一頁，但是裡面的內容對讀者完全沒有幫助，可能會有很多人被標題吸引進來，但是進來沒多久就失望地離開，久而久之，Google 就會判定這是一篇沒有價值的文章，會貼上負面的標籤，讓你的排名往下降。
相反地，即使你不知道 SEO 的技巧，甚至違反一些規則，但你的文章對讀者有用，每個點進來閱讀的人都得到他們想要的答案，進一步分享給朋友；這種有用的文章就會被 Google 貼上正面的標籤，你的文章就會被不斷往上推，看到的人愈來愈多，點擊率也愈來愈高，形成一個正向的循環。
因此，想要提高搜索引擎排名最重要、也是最佳的方法，就是要考慮訪客的心情，了解訪客為何要搜尋這個關鍵字、為何要閱讀這篇文章，我們要做的就是提供有價值的文章，解決讀者的痛點。而一些有用的技巧，其實就是讓一篇好文章更容易被閱讀與傳播的方法。
有用的 SEO 技巧
正確使用各種標題
HTML 網頁有 H1 ~ H6 六種標題，H1 就是我們熟悉的文章 title (例如這篇文章的 H1 標題就是”SEO 搜尋引擎最佳化”)，文章內的標題則從 H2 開始往下發展。
正如我們在讀一篇文章時不喜歡內容及標題亂放(會讓讀者感到困惑)，Google 也不喜歡錯置的標題，所以 H2 裡面的標題要用 H3~H6，而且順序要正確 (不能 H2 → H4 → H3…)。雖然這是 SEO 的技巧之一，但也是寫文章的重點，也就是學校作文老師說的「要先有大綱」，才能幫助讀者理解整篇文章。
除了正確的標題階層之外，一般 SEO 會建議在標題上放關鍵字。既然整篇文章的中心是某一個關鍵字，提示重點的標題自然也應該要提到這個關鍵字 (例如本標題就放了 SEO 這個關鍵字)，但不需刻意為之，文章的流暢性及可讀性才是重點。
提供 Meta description
Meta description 的中文是「描述標籤」，也就是一個網頁的摘要。如果你用 Google 查詢，緊接在文章標題後面的文字就是 Meta description，如下圖：
為了幫助讀者快速理解文章的內容，提供正確、有效、且具有吸引力的 meta description 非常重要。對於作者來說，把一篇落落長的文章整理出 100 字左右的重點摘要也是一種非常好的訓練。
優質的外部連結與內部連結
文章應該具有原創性，不應該隨意從網路上抄襲別人的創意，但這不代表我們不能參考別人的作品，相反地，我們應該廣泛地收集資料，再加上自己的想法或意見，提供有價值的文章給讀者。抄襲與參考的差異在於有沒有提供資料來源出處。
例如，我在寫這篇文章時，許多觀念與想法來自於：
- 最親切的 SEO 入門教室
- Dean 的 部落格 SEO 急診室
這種會通往部落格外部的連結就稱為外部連結，而連向部落格內部文章的連結就稱為內部連結 (例如文章最後有一個十分鐘完成美國券商開戶的連結)。
利用內部與外部連結可以增加文章的可信度，也可以讓 Google 爬蟲認識整個網站。但是，這些連結必須是優質且有意義；如果連結到某些奇怪的網站，不僅使讀者困惑，也會降低整個網站的排名。
反向連結
💡 網站 A 放了一個外部連結可以通到網站 B，對網站 B 來說，就是擁有了一個外部連結
上面提到的內部或外部連結指的是從文章本身導向其他地方；如果你的文章夠優秀，能讓其他人推薦、進而在他的文章裡放上你的連結，這就是反向連結。
真正有用而且權威的文章才會被人引用，代表這是一篇被認可、被推薦的文章。所以，擁有愈多的反向連結，Google 的排名就會愈高。值得注意的是，這些反向連結也必須是優質且有用的，如果一個賣寵物食品的網站貼了一個投資理財的連結，幾乎沒有相關性，這種反向連結也沒有什麼用。
其他
一些我覺得對 SEO 有用的小技巧如下
- 要對行動裝置友善：現代人大量使用手機或平板，所以網站必須要考慮行動裝置的使用者體驗，例如網頁顯示速度不能太慢；網站或文章的排版也要針對手機進行優化。
- 長尾關鍵字：一些常見的「大關鍵字」可能競爭非常激烈，小網站幾乎無法與大網站競爭，這時可以關注長尾關鍵字。例如，「0050」 這個關鍵字非常熱門，如果你想在這個競爭中脫穎而出，可以考慮「0050 配息歷史」之類的長尾關鍵字。
- URL 可讀性：除了前面提到的文章 title 和標題之外，一篇文章一定會有自己的網址 URL，如果網址可以明確地讓讀者知道文章的內容，對 Google 排名也有幫助；當然，更重要的是幫助 Google 爬蟲了解你的文章，增加”可爬性”。
千萬要避開的坑
不要購買反向連結
反向連結等同於別的網站對你的背書與推薦，是最有力的提升排名工具，因此，許多馬心商人腦筋動得很快，設立了許多無意義網站，開始”販賣”反向連結。只要你願意付出一筆錢，就會有很多網站設定外部連結到你的文章或頁面，讓你的反向連結看起來非常豐富。
這些無意義的連結對訪客或讀者沒有任何幫助，而 Google 也不是吃素的，它深知這類的連結會傷害使用者體驗，所以它的爬蟲演算法會不斷更新，減少這類反向連結的排名，甚至會懲罰這種無意義的反向連結，這就是有名的企鵝演算法 (咦！哪裡有名了….)
因此，與其花時間與金錢去鑽演算法的漏洞，不如仔細想想使用者真正需要的東西，提供有價值的文章給使用者，才是王道。
不要硬塞關鍵字
文章 title 、標題、Meta description 與內文適當地放關鍵字對搜索排名有一定的幫助；但是，如果無意義地硬塞，或是頻繁地堆疊關鍵字，對 SEO 反而是種傷害 (Google 真的很厲害)。
以前看過一些文章的第一段有一大堆關鍵字，主要是給 Google 的爬蟲看的；只是這些關鍵字全部都被反白，所以使用者看不到，不會因此反感。Google 也針對這些偷吃步，或是其他不良內容的網頁推出了熊貓演算法(熊貓、企鵝，不知道有沒有無尾熊演算法…)，目的就是要懲罰這些鑽漏洞的網站。
簡單來說，演算法的演進就是一種道高一尺、魔高一丈的比拚，一些看似有用的小撇步可能沒多久就失效了。只有專注在內容，把真正有價值的東西提供給讀者，才是最有效，也是最負責的方法。
其他小技巧
除了上述提到的幾個技巧之外，還有一些也很重要只是大家已經都在使用的方法或觀念(或者你的網站主機已經幫你做了，只是我們不知道)：
- 使用 SSL，提昇網站的安全性
- 製作網站地圖並通知 Google，特別是新成立的網站
- 改善網站速度，不要使用太華麗的外掛讓網站太臃腫
- 內容長短適中，有人說 Google 偏好長的文章，但有些排名非常前面的文章只有短短幾百字；again，只要它解決了讀者查詢的問題，就會被 Google 視為好文章
- 文章標題使用數字，例如三個證實有效的方法，五分鐘快速解決你的問題… 好像真的有用，可以吸引讀者點進來閱讀，但文章內容的好壞還是最重要的啦
最後，我提供一個案例給大家參考。過去一年我完全沒有 SEO 概念，但有一篇文章硬是被 Google 排上第一頁，你可以查查看「etrade 開戶」。其中的精選摘要是綠角大多年前的文章，幾乎就是標準答案；而我的文章甚至不是寫 etrade 開戶，而是寫如何在 Firstrade 開戶(十分鐘完成美國券商開戶)，內容應該與 etrade 大同小異，對讀者有用才會被 Google 青睞，所以… 回到文章的一開頭，提供有價值的文章才是王道。
後記：原本想要多寫一篇 etrade 開戶的文章 (都被 Google 排名了，總要名副其實才好)，赫然發現原本提供非美國人開 etrade 帳戶的香港分公司已經關閉了，代表已經不開放給外國人使用了，難怪沒有人去競爭 etrade 開戶這個關鍵字了…XD
